乐事薯片广告策划PPT（精）

一、项目背景

随着消费者对零食品牌的选择日益多样化，乐事作为全球知名的薯片品牌，凭借其丰富的产品线和稳定的品质，在中国市场占据重要地位。然而，面对新兴品牌的崛起与年轻消费者口味的不断变化，乐事需要通过更具创意和吸引力的广告策略，进一步巩固市场地位，提升品牌影响力。

二、目标受众分析

1. 核心人群：18-35岁年轻人，尤其是学生及初入职场的白领群体。

2. 消费特点：

- 追求趣味性与互动性；

- 喜欢社交分享，注重品牌体验；

- 对视觉冲击力强、内容有共鸣的广告更敏感。

3. 行为特征：

- 热衷于短视频平台（如抖音、快手等）；

- 倾向于参与品牌互动活动。

三、广告主题定位

本次广告策划围绕“快乐每一刻”为核心理念，强调乐事不仅是零食，更是生活中的小确幸。通过传递轻松、愉悦的品牌形象，增强用户的情感认同。

四、广告创意方向

1. 情感共鸣型：

- 以日常生活中的小场景切入，展现乐事在不同情境下的陪伴角色；

- 如：朋友聚会、加班后的小憩、周末追剧时的必备零食。

2. 互动体验型：

- 结合社交媒体平台，设计线上互动活动，鼓励用户上传自己与乐事的“快乐时刻”；

- 引入AR技术，让用户通过手机扫描包装即可解锁趣味小游戏。

3. 跨界联名型：

- 与热门IP、动漫、明星合作推出限定版包装；

- 提升品牌话题度与年轻用户的关注度。

五、传播渠道规划

1. 线上渠道：

- 抖音、快手、B站等短视频平台投放创意短视频；

- 微信公众号、微博进行内容种草与话题互动；

- KOL与KOC合作推广，扩大覆盖面。

2. 线下渠道：

- 超市、便利店设置主题展示区；

- 在高校、商圈举办快闪活动，增强品牌体验感。

六、预算分配建议

| 项目 | 占比 |

|------|------|

| 视频制作 | 30% |

| 社交媒体投放 | 40% |

| 线下活动 | 20% |

| 其他费用 | 10% |

七、效果评估指标

1. 曝光量：广告视频播放量、话题阅读量；

2. 互动率：评论、点赞、转发数量；

3. 转化率：购买引导链接点击量、产品销量增长；

4. 品牌认知度：通过问卷调查等方式评估用户对品牌的好感度。

八、总结

本次乐事薯片广告策划旨在通过多维度、多层次的传播方式，强化品牌与消费者之间的情感连接，提升市场竞争力。未来将持续关注用户反馈，优化广告策略，打造更具影响力的营销案例。

如需根据具体需求调整内容风格（如更偏市场分析、创意文案或执行方案），可随时告知！